Бренд VOIS объявляет о ребрендинге
VOIS 2.0 — это не просто обновление бренда, а принципиальное изменение взгляда на бьюти, основанное на открытом диалоге с аудиторией. Это движение от давления — к свободе, от трендов — к искренним потребностям.
Слоган новой рекламной кампании, посвященной ребрендингу, звучит как «Твой выход. Наш уход». Центром повествования новой кампании становятся реальные истории героинь — яркие, правдивые, эмоциональные и душевные.
Проживать их девушкам становится легче и приятнее вместе с VOIS. Брендом, который прикроет и подстрахует — протянет маску и патчи после безумной ночи в баре или предложит уходовый сет после супергеройского выхода в зале.
Больше никакого глянца и сложных ритуалов — только реальная жизнь со своими несовершенствами и без навязанных стандартов красоты.
Состав, дизайн, упаковка продуктов — каждый элемент становится отражением новой позиции бренда и проявляется через все 32 продукта.
VOIS первый бренд в бьюти-сегменте, который внедряет концепцию «версий продукта». Теперь номер версии можно легко отслеживать прямо на упаковке каждого продукта. Таким образом VOIS подчеркивает принцип прозрачности, не скрывая историю изменений продукта на основе диалога с аудиторией.
Усиленные формулы продуктов, которые VOIS адаптировал, проанализировав всю обратную связь. Один из ярких примеров — signature-продукт бренда — Восстанавливающая маска для волос. Формула была пересобрана с нуля: теперь в ней аминокислоты, протеины и силиконы для интенсивного ухода и восстановления. Все изменения проводились на основе отзывов и тестирования, с учётом реальных потребностей, а не рыночных трендов.
VOIS первым из российских бьюти-брендов добавляет на упаковку декодер состава — систему, которая расшифровывает каждый ингредиент по INCI доступным языком. Это шаг к упрощению рутины для высвобождения времени на себя.
Новый дизайн упаковок в концепции функциональный минимализм — это округлые, эргономичные формы, нескользящие крышки, мягкие аппликаторы. Удобные, эстетичные и тактильно приятные флаконы. У Бальзамов для губ, например, появляется силиконовый наконечник, который делает нанесение более мягким и гигиеничным, а литровые упаковки Шампуня и Геля для душа теперь оснащены ребристой вставкой для того, чтобы их удобнее было держать в мокрой руке.
На внутренней стороне упаковок теперь размещены лайфхаки и небольшие комплименты – послания для старта диалога по душам с собой, подчеркивающие уникальность каждой девушки.
Что неизменно — голоса команды: с самого основания продукты VOIS после всех этапов проверки проходят тестирование не только через внешние фокус-группы, но и внутренние. Только теперь сотрудники делятся своими фаворитами прямо на упаковке.
Новый манифест бренда звучит как: «Ты не обязана подстраиваться под правила, написанные не для тебя. Единственный голос, который имеет значение – твой собственный. Ты – проявляешься. Мы – закрываем базовый уход».
В продолжение своей философии открытого диалога с аудиторией, бренд провел отдельную презентацию для своих клиенток и подписчиц, еще раз подчеркивая важную роль аудитории в своем ДНК.
Во время встречи ко-фаундер VOIS Владимир Загорский лично представил обновлённые продукты, упаковку и визуальный стиль, а также анонсировал запуск сайта, на котором можно найти всю необходимую информацию о продуктах, ингредиентах и их действии.
Несмотря на все обновления, VOIS остаётся честным и своим брендом, который взаимодействует со своими girls на равных, открыто и напрямую. Уход VOIS — это база, на которой девушки могут сами выбирать свою красоту, прислушиваясь только к себе и своей коже. Ничего лишнего — только то, что действительно нужно и работает, оставляя пространство и свободу для самовыражения.