Anti-age против pro-age: кто и как сегодня формирует представление о возрасте

Екатерина Васильева, кандидат медицинских наук, врач-дерматовенеролог, косметолог, трихолог, основатель и главный врач Artleo Clinic.

Запрос клиентов в рамках возрастного ухода определенно изменился. Современный пациент стал более грамотным, осведомленным — благодаря интернету, соцсетям, глянцу. Если раньше предложение сдать анализы или пройти курс процедур вызывало сомнения и воспринималось как попытка повысить средний чек, то сегодня большинство понимает, что это необходимо для составления грамотного плана лечения. И если врач назначает анализы, курсовую терапию или подключает смежных специалистов — гинеколога или эндокринолога, — это не маркетинговый ход, а продуманный, клинически обоснованный шаг.

Тем не менее стереотипы мышления сохраняются. Люди по-прежнему говорят: «Мне уже ничего не поможет» или «Лучше сразу все отрежу». Хотя за этими словами — отсутствие опыта и знаний. На деле современная косметология способна повернуть время вспять — без боли и длительной реабилитации. 
И вот здесь важна коммуникация. Работает в основном сарафанное радио: пациенты приходят, увидев результат у своих коллег, друзей. Когда человек в понедельник ушел с работы одним, а во вторник вернулся другим — это лучший аргумент. Интернет запугивает, социальные сети играют на негативе, а доверие формируется только через личный опыт или убедительный пример.

Маргарита Форрер, главный врач, врач-эндокринолог, физиотерапевт, эксперт в области превентивной медицины Клуба Здоровья и Долголетия RODINA Чистые Пруды.

В последние десятилетия концепция старения претерпела значительные изменения — мы наблюдаем переход от борьбы с возрастом к более позитивному и конструктивному подходу — pro-age. Это не просто смена терминов, а изменение парадигмы: возраст больше не воспринимается как проблема, которую нужно решать, а как естественный этап, заслуживающий принятия и уважения. Pro-age подход включает в себя регулярную физическую активность, сбалансированное питание, медитацию, практики осознанности — не как средство продлить молодость, а как способ жить в контакте с собой, получать удовольствие от движения, чувствовать энергию. Прогулки, йога, танцы — не обязанность, а источник радости.

Сегодня грамотная стратегия долголетия базируется на комплексном подходе, в котором физическое и психическое здоровье рассматриваются как единое целое. В этой системе есть место и для современных разработок: например, программа «Шаг к долголетию» в Клубе Здоровья и Долголетия RODINA включает гипокситерапию и капельные инфузии, направленные на улучшение физической активности и продление молодости.

При этом важно развенчивать мифы. Один из них — что после 40 физическая активность якобы вредна. Наоборот, разумные и регулярные нагрузки только повышают качество жизни. Второй — что старение обязательно ведет к ухудшению здоровья. Правильный образ жизни способен заметно снизить риски хронических заболеваний и подарить новые ресурсы.

Переход от anti-age к pro-age — это не отказ от ухода за собой, а более зрелый и целостный взгляд на жизнь. Старение — не приговор, а возможность выстроить новую гармонию с собой и своим телом.

Анна Антонова, директор по продвижению и бизнес-партнер бренда Alga Spa. 

Уход за зрелой кожей остается актуальным, но подход к нему меняется. Возникает потребность не просто замедлять старение, а сохранять здоровье кожи, ее жизнеспособность, плотность и комфорт. Именно в этом контексте хлорелла — живая микроводоросль с высоким нутритивным и антиоксидантным потенциалом — становится важным компонентом такого ухода. Она улучшает клеточное дыхание, стимулирует выработку коллагена и поддерживает регенерацию кожи деликатно и экологично.

Мы сознательно уходим от терминов вроде «антивозрастной», «стирает морщины», «возвращает молодость». Вместо этого мы говорим: «поддерживает здоровье кожи», «помогает сохранить плотность и сияние», «усиливает естественные процессы восстановления». Такой подход и есть суть философии pro-age: с косметикой Alga Spa мы не боремся со временем, а работаем с ним в партнерстве. Хлорелла как основной ингредиент воплощает этот подход: она не подавляет, а питает, защищает и активизирует кожу — разумно и бережно. В формулах Alga Spa хлорелла сочетается с DMAE, аргинином, молочной кислотой и пептидами — они подобраны с учетом потребностей кожи на разных фазах зрелости: от первых изменений до выраженного снижения упругости. Это комплексный и осознанный уход, где активы работают в унисон с кожей, а не против нее.

Гюнай Измайлова, технолог-разработчик бренда MILAMARSEL.

Антивозрастной уход в нашем понимании — это не попытка «стереть возраст», а стремление сохранить комфорт кожи. Мы создаем формулы, которые мягко восстанавливают, укрепляют кожный барьер и помогают зрелой коже чувствовать себя сильной, здоровой и красивой.

В составе — только эффективно работающие, но деликатные компоненты. Мы используем пептиды нового поколения для укрепления структуры кожи, низко- и высокомолекулярную гиалуроновую кислоту для глубокого и пролонгированного увлажнения, антиоксиданты для защиты от оксидативного стресса. Все это позволяет поддерживать естественную красоту без агрессивного вмешательства.

Сергей Круглик, кандидат наук, пластический хирург, руководитель клиники, заведующий отделением пластической хирургии сети клиник VIP Clinic

Anti-age-подход, построенный на идее «борьбы», уходит в прошлое. Сегодня мы говорим не о том, чтобы «выглядеть моложе», а о том, чтобы выглядеть в гармонии с собой. Этот сдвиг отражается не только в лексике — от anti-age к pro-age или age cancellation, — но и в самом подходе к коррекции: минимум вмешательства, максимум деликатности, никакой гиперболы.

Пациенты боятся перестать быть собой — и правильно. Наша задача не «стирать» возраст, а убирать то, что мешает чувствовать себя собой. В этом и есть смысл новой эстетической медицины: не обманывать время, а жить с ним в диалоге.