Poison Drop меняет правила: ритейл нового формата в «Цветном»
Poison Drop превращает шоппинг в особый опыт и источник впечатлений и открывает новое концептуальное пространство на первом этаже «Цветного».
Универмаг украшений представил новую дизайн-концепцию и в три раза увеличил площадь, а вместе с этим – широту и разнообразие ассортимента. Также Poison Drop установили отдельную витрину MM6 Maison Margiela – первый корнер бренда в России.
«Наш первый магазин в “Цветном” открылся в 2020 году, и с первого месяца начал показывать высокие результаты. Мы идеально попали в аудиторию, которая стремится отличаться и не боится выходить за пределы проверенного и однообразного», – говорит Андрей Мигунов, CEO и сооснователь Poison Drop.
Разнообразный и широкий выбор и сейчас остается ключевой ценностью универмага украшений. Переехав в центральную локацию на первом этаже «Цветного», Poison Drop значительно увеличил ассортимент и представил еще больше различных стилей и брендов: от концептуальных альтернативных украшений до ювелирных коллекций, от Marni, Moschino, Balenciaga, Rick Owens и других культовых брендов до локальных дизайнеров. «Мы не предлагаем клиентам единственно правильные решения или шаблоны, в которые они должны себя вписать, а призываем экспериментировать со стилем, находить свое и не бояться выделяться. Ведь украшения – это способ самовыражения», – отмечает Андрей Мигунов.
«Команда Poison Drop обладает прекрасным вкусом и насмотренностью, что является стратегически необходимым для Универмага в данный момент. 2 года назад в Универмаге произошел ребрендинг, который начался со смены логотипа и продолжился глобальными изменениями внутри. Универмаг делает ставку на впечатления, которые получает наш клиент, придя за покупками. Poison Drop виртуозно обращается с материалами, оборудованием, экспонированием товара, поэтому работу с ними можно описать одним словом – синергия», – прокомментировала Евгения Нистратова, CEO Универмаг «Цветной».
«В Selfridges, Liberty и других мировых универмагах украшения – это якорная категория первых этажей. В России долгое время не получалось реализовать такую концепцию, потому что ниша дизайнерских украшений, в отличие от классической ювелирной, не была достаточно развитой. Для нас большая честь вместе с “Цветным” вводить мировые практики и демонстрировать новый формат ритейла», – заявил Андрей Мигунов.
Пространство Poison Drop состоит из независимых корнеров, посвященным отдельным брендам или стилистическим направления – департаментам, как их называют в Poison Drop (от department store – универмаг). Цель таких витрин в том, чтобы вовлечь клиентов и превратить, казалось бы, обычное оборудование в инструмент сторителлинга.
Так, например, витрина MM6 Maison Margiela отражает визуальный код французского бренда: она минималистичная, черно-белая, с эффектом мятой ткани. Создается ощущение, будто вы оказались в бутике Maison Margiela с узнаваемым лаконичным пространством и висящей на вешалках одеждой.
«Мы заинтересованы в успехе наших дизайнеров и хотим быть для них партнером, а потому всегда подчеркиваем индивидуальность брендов, их философию и айдентику. В современном мире именно это – главный аргумент при выборе украшений», – уверен Андрей Мигунов. Кроме MM6 Maison Margiela, в Poison Drop представлены фирменные витрины российского бренда Avgvst, нидерландского Gem Kingdom и французского Philippe Audibert.
Отдельным корнером представлены ювелирные бренды: Dzhanelli Jewellery, by Yankovskaya, Edge and Grace, RS1912 X DANIILBERG и другие. В этом департаменте Poison Drop собирает дизайнеров-визионеров со всего мира, которые переосмысляют ювелирные традиции и классический подход к дизайну.
Еще одной точкой притяжения стал корнер альтернативных украшений (Alan Crocetti, Gosha Kartsev, Omut), который навевает воспоминания о 90-х и 00-х: главным референсом был подъезд многоэтажки с граффити и сколотой краской. Витрина для коллекций с кристаллами (Swarovski, Anton Heunis, Herald Percy) вдохновлена айсбергами и пластинами льда, а корнер dark fashion (OSSA, Parts of Four, Kintsugi Jewelry) выполнен из термодуба, который несколько дней держали в печи для достижения особой фактуры и глубокого темного цвета.