Новый флагман 12 STOREEZ открылся в «Женевском доме» на Петровке
Магазин стал местом встречи гостей с эстетикой бренда, где мода и искусство объединились в единый иммерсивный опыт. Поздравить команду и поддержать открытие нового пространства пришли более 200 гостей.
Фотографы: Иван Мудров, Тим Осипов
Команда рассматривала несколько вариантов и остановила свой выбор на пространстве между Петровкой, Столешниковым переулком и Кузнецким Мостом. Новый флагман 12 STOREEZ занимает 880 квадратных метров — это в 2,5 раза больше площади предыдущего магазина.
«Магазин в Столешниковом переулке мы открывали в очень сжатые сроки, а к открытию на Петровке готовились почти три года. Новый флагман продолжает интерьерную концепцию, которую мы разработали вместе с Полиной Дицман и впервые представили во флагмане на Невском проспекте в Санкт-Петербурге. Вместе с магазином на новый адрес переезжает и команда Столешникова — те же люди, которых знают наши клиенты, и тот же сервис в новом пространстве», — говорит CEO 12 STOREEZ Иван Хохлов.
Специально к открытию команда 12 STOREEZ подготовила аудиоспектакль, который через звук и взаимодействие с материалами позволил гостям прожить историю о том, как предметы становились носителями смысла и частью личной идентичности.
Стефания Маликова
Сергей Мезенцев и Марианна Елисеева
Валерия Дергилева
Алёна Литковец
Кристина Каширина
Алексей Зимин и Лилия Муза
Гостьи открытия
После прохождения маршрута гости могли послушать игру на рояле пианиста Валентина Малинина или посетить скетч-зону, где художник создавал индивидуальные портреты гостей в изделиях 12 STOREEZ.
Валентин Малинин
В рамках открытия сооснователи бренда Иван Хохлов и Ирина Голомаздина, а также архитектор Полина Дицман презентовали новую концепцию флагмана и рассказали истории, которые легли в основу его интерьера.
Ирина Голомаздина и Иван Хохлов
Дизайн строится вокруг глубины, света и тактильности. В интерьере — натуральный камень, дерево, кожа, фактурные ткани и винтажные объекты с историей.
Фойе и переходные зоны выполнены из зеркал: они сопровождают посетителя по всему маршруту магазина — от входа и разделения на мужскую и женскую части до зоны перед примерочными, объединяя пространство.
Отдельное внимание команда уделила мебели и деталям. Так, столы, облицованные натуральной кожей, создавались в несколько этапов. Чтобы добиться безупречного исполнения, команда тщательно прорабатывала каждую деталь, включая конструкцию и качество швов.
В новом магазине девять примерочных — каждая со своим дизайном. Среди них есть пространства овальной формы, а также отдельные VIP-примерочные, которые можно забронировать заранее. Каждая создавалась как самостоятельный интерьерный объект, в котором хочется задержаться чуть дольше обычного: рассмотреть детали, примерить еще один образ или сделать фотографию на память.
Еще одна особенность магазина — витрины. Они задуманы как статичные, почти театральные композиции — многослойные сцены, которые открываются зрителю еще до входа в магазин.