Обновленный кураторский выбор и поддержка российских дизайнерских брендов на Lamoda
Lamoda обновила раздел «Российские дизайнеры», объединив на одной площадке селективные российские бренды с разной эстетикой — от лаконичной базы до ярких дизайнерских коллекций. Обновление отражает стремление Lamoda создавать пространство для современной российской моды, где покупатели могут открывать новые бренды, а дизайнерские марки становиться более заметными и находить свою аудиторию.
В разделе представлено более 500 российских брендов разных ценовых сегментов — от широко известных марок, таких как Ushatava, 2Mood и Sorelle Era, до новых имен, среди которых Nextdore, PFM, Tears Of и другие. Отдельное внимание уделено кураторскому отбору ассортимента, наличию эксклюзивных моделей и коллабораций, представленных только на платформе.
Lamoda впервые публично публикует критерии попадания в раздел и закрепляет целый ряд коммерческих и маркетинговых условий, ориентированных на развитие российских брендов и повышение их заметности на платформе.
Критерии отбора брендов, представленных в разделе, обновлены: теперь они объединяют количественные показатели и экспертную оценку концепции и коллекций, которую проводит кросс-функциональный ассортиментный комитет Lamoda. Такой подход позволяет включать в раздел востребованные, качественные и узнаваемые бренды, для которых присутствие в нём действительно эффективно и соответствует их позиционированию. Публичная фиксация критериев и условий участия делает процесс отбора более прозрачным и создает единые ориентиры для брендов, заинтересованных в долгосрочном развитии на платформе.
Обновление раздела стало частью стратегии Lamoda по развитию российской моды и поддержке перспективных дизайнеров. Помимо обновленного визуального оформления, компания планирует активнее рассказывать аудитории о российских брендах через специальные подборки, редакционные проекты и рекламную кампанию. Дополнительный фокус внимания на обновленный раздел Lamoda будет формировать и для своих покупателей через охватную рекламную кампанию.
Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda: «Наша задача — создать пространство, где российские дизайнерские бренды не просто представлены на полке, а по-настоящему заметны и интересны покупателю. Lamoda стремится стать тем местом, где дизайнеры могут сохранять свою аутентичность, развивать собственное комьюнити и расти вместе с площадкой. Раздел „Российские дизайнеры“ — это про осознанный выбор моды, про поддержку талантливых локальных марок и про доверие между брендом, платформой и покупателем».
В компании отмечают, что интерес покупателей к российским дизайнерским брендам продолжает расти, а обновленный раздел позволит сделать знакомство с российской модой более удобным и вдохновляющим. Lamoda намерена и дальше расширять представленность дизайнерских марок, развивать редакционные и образовательные инициативы, а также создавать возможности для роста брендов и развития профессионального сообщества. Бренды получат обновленную среду, дополнительное освещение и доступ к экспертизе, накопленной за 15 лет существования Lamoda — тем инструментам, которые необходимы для устойчивого развития и масштабирования. Так компания продолжает формировать пространство, в котором российская мода становится заметнее, а дизайнеры получают больше возможностей для развития.