Три карты, один код и новый силуэт: коллаборация бренда Emka и Театре на Таганке
Что, если у тайны есть не только секрет, но и собственный силуэт? Emka и Театр на Таганке находят ответ в «Пиковой даме» – истории, где желание, власть и мистический рок переплетаются в одну игру. Ее продолжением становится «37A» – код коллаборации, в котором театральная эстетика превращается в язык современной одежды: острые плечи, кружево, знаки и вечерние образы становятся частью новой главы истории.
В основу коллаборации легла эстетика «Пиковой дамы» – история о тайне, одержимости, желании получить больше и цене, которую человек готов заплатить за исполнение своих желаний. Эти мотивы нашли отражение в предметах Emka – их силуэтах, деталях и характере.
Главным элементом истории стал пиджак уникального кроя с подчеркнуто острыми линиями. Его архитектурный силуэт отсылает к напряженной атмосфере спектакля и образу Пиковой дамы – сильному, загадочному и одновременно неоднозначному. Пиджак органично становится частью сценического мира «Пиковой дамы»: в нем на сцену выходят главные героини спектакля в исполнении Ирины Апексимовой и Александры Хованской.
Театральные мотивы продолжают другие элементы проекта: лонгслив с надписями, символически связанными с «Пиковой дамой», кружевные перчатки ручной работы и табакерка. Каждый предмет работает как деталь единой визуальной истории, где мода становится продолжением персонажа, его характера и внутреннего состояния.
Отдельным символом коллаборации становится код «37A» – зашифрованный знак, объединяющий историю Emka и Театра на Таганке. Он становится своеобразным секретным паролем проекта и отсылает к одной из главных тем «Пиковой дамы» – тайне, которая манит героев и заставляет их искать скрытый смысл в окружающей действительности.
«37A» становится визуальным кодом коллаборации: знаком, который считывается теми, кто знает историю, и оставляет пространство для собственной интерпретации тем, кто только начинает её разгадывать. Вместе с острыми линиями пиджака, кружевными перчатками, табакеркой и надписями на лонгсливе он формирует особую систему символов проекта.
При этом коллаборация не стремится буквально воспроизвести эстетику спектакля. Emka переосмысливает ее языком современной моды – через силуэт, детали и настроение. Так театральный образ становится частью гардероба, а привычные предметы одежды приобретают новый контекст.
Эту историю продолжает коллекция Emka, символично подчеркивающая вечернее время суток. Именно вечером разворачивается действие «Пиковой дамы» – время, когда привычная реальность начинает уступать место тайне, игре и мистике. Коллекция продолжает это настроение: её образы словно созданы для момента, когда день заканчивается и начинается другая, более загадочная часть суток.
8 сентября на сцене Театра на Таганке состоялся показ спектакля «Пиковая дама», ставший частью совместного проекта Emka и театра. На премьерный показ были приглашены инфлюенсеры, редакторы ведущих медиа и актрисы. Гости смогли увидеть спектакль и одновременно познакомиться с визуальной историей коллаборации, в которой fashion и театральное искусство объединяются вокруг одной эстетики. В организации и проведении мероприятия команде Emka помогало агентство Lunar Hare, отвечавшее за реализацию проекта и координацию события.
Для Emka и Театра на Таганке эта коллаборация – не просто объединение модного бренда и театральной постановки, а исследование того, как один художественный образ может существовать в разных формах. На сцене он раскрывается через актёра, текст, музыку и свет, а в одежде – через силуэт, фактуру и детали.
Проект объединяет ценности двух культур – право на самовыражение, силу характера, индивидуальность и стремление выйти за рамки привычного. Театр предлагает зрителю посмотреть на знакомую историю под новым углом, а Emka – на привычный гардероб как на инструмент создания собственного образа и настроения.
«Пиковая дама» в постановке Театра на Таганке – это история о человеке, который стремится получить контроль над собственной судьбой. Герои верят, что знание секрета сделает их независимыми и позволит изменить свою жизнь, однако постепенно оказываются во власти собственной одержимости. В постановке режиссера Дениса Азарова триллер, нуар, комедия и драма соединяются со специально созданным музыкальным кодом в стиле электро- рок на стихи Пушкина.
Так «Пиковая дама» становится не только спектаклем, но и точкой пересечения двух культур – театральной и fashion, где одежда продолжает историю, начатую на сцене, а искусство становится частью повседневной жизни. А код «37A» оставляет после себя главное – ощущение тайны, которую каждому предстоит разгадать самостоятельно. Коллекция доступна в магазинах Emka, на официальном сайте и в мобильном приложении.