В Москве завершился BRICS+ Fashion Summit 2026

Три фактора трансформации моды

Темой ключевой пленарной сессии BRICS+ Fashion Summit, состоявшейся 30 сентября, в заключительный день Саммита, стала «Макроэкономика моды. Какие мегатренды будут определять развитие индустрии?» Речь на ней шла о том, как геоэкономические и демографические изменения, развитие технологий и ИИ, трансформация потребительского поведения и цепочек поставок меняют мировую fashion-индустрию и создают новые возможности для международного взаимодействия и развития брендов стран БРИКС+.

В дискуссии приняли участие Максим Орешкин, заместитель Руководителя Администрации Президента РФ; Андрей Гурьев, глава российской части делового совета БРИКС; Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, генеральный директор Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ); Николай Константинов, генеральный директор Trend Island; Татьяна Ким, глава RWB, основатель Wildberries; Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга коммуникаций Сбера; Фанмин Се, вице-президент Китайской ассоциации моды; Озлем Шахин, основатель и генеральный директор Modest Fashion Weeks by Think Fashion (Турция); Айсель Трудел, попечитель Фонда моды.

Максим Орешкин, заместитель Руководителя Администрации Президента РФ, предложил рассматривать трансформацию модной индустрии через три взаимосвязанных фактора — геоэкономические, демографические и технологические изменения. По его словам, растущая роль стран БРИКС+ означает переход от модели, в которой основные центры дизайна, производства, финансирования и продаж были сосредоточены в ограниченном числе стран, к более распределенной системе региональных контуров. Одновременно меняется структура потребления: старение населения и новые модели поведения молодых покупателей требуют от индустрии пересмотра представлений о продукте и аудитории.

Технологическую трансформацию он связал прежде всего с развитием искусственного интеллекта, который постепенно охватывает весь цикл создания стоимости — от аналитики, дизайна и закупок до производства, маркетинга и взаимодействия с покупателем. При этом, по его мнению, ИИ должен усиливать возможности человека, а не заменять авторское видение усредненными решениями. Новые инструменты, отметил Максим Орешкин, позволяют небольшим командам получать возможности, которые ранее были доступны преимущественно крупным корпорациям.

Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, генеральный директор Российского Фонда Прямых Инвестиций (РФПИ), отметил, что трансформация fashion-индустрии создает возможности для появления новых игроков и масштабирования российских брендов. По его словам, владельцам нишевых марок следует заранее рассматривать возможности развития на уровне страны, региона БРИКС и мирового рынка.

Отдельно он выделил интерес ближневосточных инвесторов к проектам, сочетающим креативность с технологическими решениями, логистикой и гибким управлением. Среди наиболее перспективных эксперт назвал направления на пересечении моды и ИИ: виртуальные примерочные, персонализация, кастомизация и другие технологии, позволяющие адаптировать продукт под конкретного потребителя. Говоря о международном продвижении российских брендов, Дмитриев отметил интерес к российской культуре и моде в странах БРИКС, а также на отдельных западных рынках.

Андрей Гурьев, глава российской части Делового совета БРИКС, рассказал о работе международной организации по развитию практических связей между компаниями стран объединения. Особое внимание, отметил Гурьев, уделяется логистике, расчетам и преодолению других барьеров, которые могут препятствовать реализации конкретных сделок. Он также сообщил о предложении Фонда моды создать при российской части Делового совета БРИКС отраслевую подгруппу по индустрии моды и цепочкам создания стоимости и поддержал эту инициативу. По его словам, создаваемая подгруппа будет собирать практические вопросы отрасли и разбирать их на основе конкретных сделок и проектов: в одних случаях для решения проблемы будет достаточно найти партнеров, в других потребуется работа с регулированием, а вопросы, общие для нескольких стран, могут выноситься на уровень БРИКС. Для этой работы российская часть Делового совета запускает цифровой реестр инициатив бизнеса и барьеров. Гурьев отметил, что подключение к нему партнеров из стран БРИКС позволит сделать сотрудничество в fashion- индустрии более практичным — упростить взаимные закупки, совместное производство и выход компаний на общие рынки.

Татьяна Ким, глава RWB и основатель Wildberries, сделала акцент на необходимости перехода от обсуждения международной кооперации к практическим альянсам. В качестве примера она привела сотрудничество Wildberries с AliExpress и отметила потенциальные возможности взаимодействия российских и китайских платформ. По ее словам, обмен ресурсами, технологиями и аудиториями между платформами может создавать дополнительные возможности для роста молодых дизайнеров и локальных брендов. 

Айсель Трудел, попечитель Фонда моды, подчеркнула необходимость перехода от единичных контактов к системной работе с международными рынками. По ее словам, в России уже есть бренды, готовые к международному продвижению, однако для выхода за рубеж необходимо соответствовать требованиям партнеров по качеству, скорости поставок и обновлению коллекций. Она предложила развивать шоурумы и бай-сессии совместно с международными партнерами, чтобы формировать устойчивый интерес зарубежных покупателей.

Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера, рассказал о развитии ИИ-инструментов для fashion-индустрии. По его словам, Сбер сегодня обслуживает около 19 тысяч компаний, работающих в индустрии моды и выходящих на маркетплейсы. Одним из ключевых изменений он назвал переход к сквозной агентизации бизнес-процессов — от исследования рынка и определения цены до создания продукта, производства и логистики. Еще одним направлением Крейнин назвал виртуальное тестирование продуктов.

Се Фанмин, вице-президент Китайской ассоциации моды, рассказал о возможностях взаимодействия российских и китайских брендов. По его словам, китайский рынок открыт для российских товаров, а в КНР растет интерес к качественным локальным брендам с собственным стилем и характером.

Главные тренды и вызовы fashion-индустрии

Всего в рамках деловой программы Саммита прошло 26 сессий и пленарных заседаний. В рамках заседаний обсудили искусственный интеллект как фактор трансформации индустрии, тему культурной идентичности и инфраструктуру поддержки модных брендов.

По итогам Саммита очевидно, что современная мода — это значимая часть экономики, особенно для стран БРИКС+. Она объединяет текстильное производство и выпуск оборудования, логистику и платформенную экономику, создает рабочие места, поддерживает смежные отрасли и одновременно способствует сохранению традиционных материалов, ремесел и производственных техник.

Зарубежные участники Саммита высоко оценили качество его деловой программы, уровень организации и предоставляемую на его площадке возможность для профессионального общения представителей разных рынков.

На протяжении всех трех дней проведения Саммита в фойе МКЗ «Зарядье» была открыта выставка «Хохлома × российские дизайнеры». Она была призвана продемонстрировать, что современная одежда, аксессуары, мебель и украшения могут быть вдохновлены старинным промыслом.