Основатель бренда купальников против загара: почему BLISS BEACH больше не хочет быть fashion-брендом
«Мы не хотим быть просто брендом купальников», — говорит основатель BLISS BEACH Наиля Самсонова. Компания, которая начиналась с пляжной моды, сегодня объединяет дизайнеров и ученых и пытается создать в России новую категорию — Beauty Protection Wear. А началось всё с истории, после которой основательница сама практически перестала загорать.
Несколько лет назад на Мальдивах Наиля вместе с сыном вышла на байдарке в океан. Их снесло течением, прогулка затянулась. Солнцезащитный крем смылся водой и потом, а отражение солнца от поверхности океана усиливало воздействие ультрафиолета.
«После обеда я почувствовала, что температура резко поднимается. Тело покрылось пятнами, температура дошла почти до 40 градусов. Несколько дней я не могла выйти из номера, а потом столкнулась с иммунным сбоем. К счастью, сын был в рашгарде — закрытой одежде — и не сгорел. С тех пор про УФ защиту я знаю всё».
А если проблема не в солнце, а в нашей привычке загорать?
Индустрия красоты десятилетиями продавала нам загар как символ здоровья, сексуальности и красивого отдыха. При этом ультрафиолетовое излучение является доказанным канцерогеном и фактором риска для кожи.
После Мальдив Наиля начала искать альтернативу кремам: одежду, которая закрывает большую часть тела, но при этом не превращает женщину на пляже в спортсмена или дайвера.
Так в 2023 году появился BLISS BEACH.
Первые модели пришлось переделывать больше 15 раз. Менялись ткани, сетки, лекала и конструкции. Появились подкладка, скрытые элементы, лазерная обработка ткани и особая посадка. Размерный ряд со временем расширили от XS до 7XL.
Но постепенно внутри компании возник другой вопрос: а точно ли BLISS BEACH вообще находится на рынке купальников?
«Мы поняли, что продаем не купальник»
«Самая опасная ошибка предпринимателя — неправильно определить рынок, на котором он работает. В какой-то момент я поняла: мы конкурируем не за самый красивый купальник. Мы решаем другую задачу — как женщина может оставаться красивой, сексуальной и свободной, одновременно защищая кожу».
Так появилась концепция Beauty Protection Wear — одежды, где защита становится частью эстетики и образа жизни. Именно поэтому сейчас BLISS BEACH делает следующий шаг: из fashion-компании бренд трансформируется в fashion-tech стартап.
Совместно с Ивановским государственным химико-технологическим университетом команда начала разработку российских UV-защитных покрытий для тканей. Ученые работают над составами, которые должны сохранять защитные свойства после стирок, контакта с морской и хлорированной водой, не мешать коже «дышать» и позволять материалу быстро высыхать.
Уже созданы экспериментальные составы и наночастицы с UV-фильтрами, которые проходят лабораторные испытания. Следующая цель значительно амбициознее — собственная технологическая платформа функционального текстиля.
Купальник может оказаться только началом
В будущем такие материалы потенциально могут использоваться далеко за пределами пляжа: в спортивной, туристической, детской и другой функциональной одежде.
«Мне интересно построить не еще одну fashion-компанию. Мне интересно, может ли российский бренд создать технологию, которой однажды будет пользоваться целая индустрия. И если через десять лет защита кожи одеждой станет такой же естественной привычкой, как ремень безопасности, значит, мы действительно изменили рынок».
А пока BLISS BEACH продолжает делать то, с чего всё началось: создавать одежду для женщин, которые не готовы выбирать между красотой и защитой.
Возможно, главный пляжный тренд ближайших лет — это вообще не новый цвет купальника. А отказ от идеи, что ради красивого загара своей кожей обязательно нужно рисковать.