Дети-блогеры — новые селебритис: «Синергия» запускает Академию умного блогинга «Разгон»
12 июня на фестивале «ТопФест» в «Лужниках» университет «Синергия» представил Академию умного блогинга «Разгон» — образовательный проект, ориентированный на системную подготовку юных лидеров мнений.
Дети-блогеры сегодня — это главные новые селебритис российских медиа. Они собирают миллионы просмотров, рекламируют крупнейшие бренды, снимаются в кино и сериалах, выступают на стадионах и задают тренды для миллионов сверстников по всей стране. Именно они формируют язык нового поколения и становятся для детей зачастую более влиятельными фигурами, чем традиционные медиа. Главными героями Фестиваля «ТопФест» стали не только звезды первой величины — Полина Гагарина, Дима Билан, Валя Карнавал, — но и юные блогеры-селебритис с многомиллионной аудиторией. За плечами у каждого из них — не только миллионы подписчиков, но и собственные концерты, вирусный контент, съемки в популярных сериалах и крупные рекламные кампании с ведущими брендами. На сцену «Лужников» вышли Влад Кобяков, Глент, Катя Адушкина, Янгер, Поли, Газан, Марьяна Локель, Стешок, Карина Кагра, Настя Кош, Софи Шайн, Мишка Топ, Арина Дубкова, Милана Учайкина, Каролина Грейс, Вова Солодков, Алиса Буслова, Макар Давыдов, Тимофей Красников, Арина Жулина, Вау Вероника, Милана Шайн, Варя Джем, Тамик, группы «Рили» и «Без игрушек» и многие другие.
Программа «Разгон» разработана совместно с авторами контента, популярными у подростков и молодежи, и нацелена на формирование навыков, применимых как в цифровой среде, так и в профессиональном маркетинге. Дети и подростки всё чаще превращаются в самостоятельных инфлюенсеров, формируя эффективные каналы коммуникации с многомиллионной аудиторией. Этот тренд наглядно подтвердил прошедший фестиваль «ТопФест», который собрал на главной арене страны более 60 тысяч гостей, а создаваемый детьми и подростками контент разошелся десятками миллионов просмотров. Прямую трансляцию фестиваля провел Первый канал. Для маркетологов и брендов это сигнал: детский блогинг перестаёт быть нишевым явлением и превращается в самостоятельный канал коммуникации с высокой вовлеченностью и доверием аудитории.
«Современные подростки — первое цифровое поколение, они не знают мира без интернета и соцсетей. Образовательным организациям важно говорить с ними на их языке, и поэтому мы делаем программы специально для подростков, используя понятные им истории, визуал и форматы общения. Наша задача — не просто наблюдать за молодежью, а вести ее в мир знаний и возможностей», — сказал ректор университета «Синергия» Артём Васильев.
Программа «Разгон» объединяет обучение алгоритмам платформ, сторителлингу, формированию личного бренда, а также практическую работу со съемкой, монтажом, светом и звуком. Участникам покажут, как оформлять публикации, работать с визуальным рядом, анализировать статистику и вовлеченность.
Отдельные модули посвящены цифровой безопасности, коммуникациям и профориентации в сферах журналистики, продюсирования, SMM и видеопроизводства. Цель программы — не сделать из всех участников блогеров, а передать полезные навыки: ораторское мастерство, работу с негативными комментариями, креативное мышление, умение применять технологии. Эти компетенции пригодятся и в вузе, и в маркетинговых командах, и в публичной деятельности. Прямо во время шоу зрители и юные звезды создали полмиллиона единиц контента — рилсов, клипов, постов и влогов. Так родился уникальный цифровой портрет России — живой, искренний, созданный самими детьми и подростками. Страна увидела себя глазами нового поколения: через танцы, творчество, эмоции и ту самую лёгкость, за которой стоит огромная работа. Организатор фестиваля — Институт поддержки детского блогинга.
«Наш фестиваль — не просто концерт. На одной площадке собираются известные звезды, юные артисты и зрители. Присутствующие в зале становятся соавторами контента и вместе со звездами создают десятки тысяч рилсов, клипов, постов и влогов. Это то место, где блогеры и их аудитория — дети и родители — говорят на одном языке», — сказала директор Института поддержки детского блогинга Наталья Локтева.
Фестиваль в «Лужниках» — часть всероссийского гастрольного тура «ТопФест», который охватит 15 городов и соберет более 500 тысяч зрителей. «ТопФест» уже попал в Реестр рекордов России: на старте проекта было зафиксировано более 37 миллионов просмотров по хештегу #ТопФест за 21 день. Партнеры мероприятия — университет «Синергия», «Здоровое Отечество» и Газпромбанк.