Как устроен модельный рынок в 2026 году?
Модельная индустрия больше не живtт по единой формуле. Подиум, коммерческие съемки, бьюти, цифровые платформы — это разные сегменты с разной логикой спроса. Мы поговорили с руководителем ZHARA Models Светланой Алиевой о том, как меняются критерии отбора и кто сегодня действительно востребован.
ЧТО ТАКОЕ ZHARA MODELS?
Это агентство и сеть модельных школ, предоставляющие обучение для профессиональных моделей и тех, кто интересуется индустрией моды. В состав агентства входят профессиональные модели (девушки и юноши), а также актеры.
СТЕРЕОТИП И РЕАЛЬНОСТЬ
Сегодня стереотип 90-60-90 и рост от 180 см для подиумной модели не так жестко поддерживается, как раньше. Сейчас на подиум выходят девушки 170-173 см, всё зависит от того, что именно они демонстрируют и в каком формате проходит показ.
В КОММЕРЧЕСКОМ СЕГМЕНТЕ ДРУГИЕ ПРАВИЛА
На фотосъемках планка начинается примерно от 165 см. Отдельный сегмент — бьюти и предметные съемки. Ювелирные бренды, например, часто ищут аккуратную, небольшую кисть. В рекламе косметики важны черты лица и кожа. Сегодня бренды подбирают моделей индивидуально под продукт.
КАК ИЗМЕНИЛАСЬ БАЗА В ZHARA MODELS?
Пять лет назад, на этапе создания, постоянная база насчитывала около 2 500 профессиональных моделей. Сегодня база ZHARA Models насчитывает порядка 3-4 тысяч профессиональных моделей. В нее входят и выпускники школы, которые уже работают.
КТО СЕГОДНЯ РАБОТАЕТ В МОДЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ?
Сегодня в базе ZHARA Models представлены разные категории моделей: женщины, мужчины, дети, плюс сайз и возрастные модели. Доля мужчин составляет около 20%, а с детьми агентство работает с 7 лет. Основной спрос на рынке по-прежнему остается на женские образы, но мужской сегмент постепенно растет.
КАКИЕ КАТЕГОРИИ САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ?
Кроме «стандартных» параметров, сейчас также востребованы эти две категории:
- плюс сайз;
- возрастные модели 45+.
Модели ZHARA Models востребованы и на зарубежном рынке, они работают с брендами в разных странах, участвуют в показах и коммерческих проектах.
ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ ПОДХОД В ZHARA MODELS?
ZHARA Models — это не только агентство, но и школа моделей. И около 10% студентов уже стали известными в профессиональном кругу моделями. Задача ZHARA Models — не просто обучить, а встроить человека в рынок.